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史上最严乳粉新政又起端倪 你手里的品牌能否自保

2015-12-11
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【摘要】:
从10月至今,关于史上最严乳粉新政注册管理办法就像一把宝剑,悬在了中国乳粉行业人士的头顶,数月时间,每有风吹草动,就让大家胆战心惊不已。这把迟迟不肯落地的利剑,让所有人诚惶诚恐!   在上周举办的国家奶粉新政与行业对策高峰论坛上,国家食药监总局司长马纯良的一席话将3个月前就出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》再次推到了舆论的风口浪尖。   一变:每家企业或只留3个品牌   备
  从10月至今,关于史上最严乳粉新政注册管理办法就像一把宝剑,悬在了中国乳粉行业人士的头顶,数月时间,每有风吹草动,就让大家胆战心惊不已。这把迟迟不肯落地的利剑,让所有人诚惶诚恐!
 
  在上周举办的国家奶粉新政与行业对策高峰论坛上,国家食药监总局司长马纯良的一席话将3个月前就出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》再次推到了舆论的风口浪尖。
 
  一变:每家企业或只留3个品牌
 
  备受大家关注的最严乳粉新政又有了新的动态。据多方消息透露,“奶粉产品配方注册管理办法”在上报国务院审稿中,相比之前内容有所变化。
 
  12月9日,《食品安全法实施条例》修订草案正式对外征求意见,其中有一条称,“申请注册的产品配方应当按照有关法律法规和食品安全国家标准进行研制,并有科学依据。同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异,并有科学依据证实,原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。”
 
  目前,旗下只有5个以下品牌的乳企屈指可数,大多数达到几十个。这一政策对于行业内的大企业几乎都有影响,尤其是实行多品牌策略的企业将在这轮新政实施中被扼制。反观一些企业,尤其是近年来新兴的羊奶粉产业,不乏一些品牌少,始终坚持做自有品牌的企业。譬如近来全国巡讲,高调亮相的美力源乳业,对于其来说,旗下只有美力源、美益源两大品牌,在这场还未全面开始的血雨腥风的乳粉市场争夺战役中,早已经赢得了终端客户的信心。
  二变:八成品牌将被淘汰
 
  据不完全统计,现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌,奶粉配方注册制的实施,按现有数据计算,保留下来的婴幼儿奶粉品牌数量在600—800个左右,这也就意味着现有的80%以上的品牌将会被淘汰出局。试问这淘汰出局的80%会是哪些品牌?市场很残酷,却充满理性。这时候就最能体现的就是—“别人家的孩子,终归只是别人家的”,“自己的孩子再不好,也是自己家的”。多品牌企业究竟保哪个品牌实在难说,可爱自己的孩子总没有错吧!这种扑所迷离的现状,无论对乳业,相关零售商,还是对消费者来说,都将产生前所未有的影响。
 
  三变:行业发展格局有望重塑
 
  面对国内奶粉品牌众多,产能过剩的问题。“新政”出台将助力市场,推动行业洗牌,重塑行业发展新格局。“新政”在减少品牌的同时,可推动产能有效下降并抑制新增产能,企业会更加珍惜现有品牌,并全力维护品牌形象,对上游供应链严格把关,对下游产品去向严格管理,全新的产业链追溯体系将明显升级,效果显著。
 
  综上所述,不知道各终端门店老板你们手中的品牌安全吗?是时候擦亮眼睛,寻找合适的品牌了。